早些年，失控的作者凯文凯利，分享了一个1000粉丝理论。大意是这样，在互联网时代，只要你连接1000位铁杆粉丝，就可以随心所欲的创造你想要的事业和生活。

自从有了，可以轻易加到1000个好友；到了短视频年代，可以轻易获取几千上万粉丝。但凯文凯利这句话有两个重点，一个是连接，另一个是铁杆粉丝。

和抖音能够让人与人之间产生连接，但要拥有铁杆粉丝，需要打造出你的个人品牌。

没有个人品牌，即使里加满十万人，也就是一个卖货的；抖音里有粉丝百万，也就是一个耍杂的。

什么是个人品牌？简单来说，个人品牌意味着你在人群中，具有与众不同的形象。

要了解个人品牌，先了解什么是品牌。

美国市场营销协会是这么定义品牌：品牌是一个名称、专有名词、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使他们与竞争者的商品与服务区分开来。

把这句话拆开来看，品牌是一些元素的组合，这些元素可能是一个名称、一个符号、一句口号、一个标志、一种声音，也可能是这些元素的组合。

假如你想买一双鞋，你可能想到耐克的一道勾，也可能想到阿迪达斯的三条斜杠，但想到李宁，它的符号就不那么明确了。

这也没关系，至少李宁这两个汉字还是比较清晰的。这些元素代表着品牌，如果鞋子上没有标志，很可能你就不愿意花那么高的价钱买。

人也是一样，当你想到某个人时，脑袋里会瞬间出现一些元素，这些元素代表着他的主要特征。说到李小龙，是桀骜不驯的笑容，独特的吼叫声、以及精干的肌肉和双节棍。

品牌是一些元素的组合，但这些元素不是随意设计的，它们有一个重大的使命：与竞争者产生区分。

由此可知，优秀的品牌一定具有足够清晰的识别度，在众多的产品中，脱颖而出。走在街道上，一眼望去，阿迪达斯的三条杠明显更容易看清楚。

李小龙的各种漫画，一眼就能看出，也是因为他的身形和面容太独特，极具辨识度。

由定义可知，品牌是一些元素的组合，这些元素具有高识别度，使得产品能够被区分出来。

从品牌的角度看，人其实也是由一系列的元素特征构成：名字、外貌、声音、衣着、工作、地位等等。

当你想到一个人，你可能会想到他的声音，想到他的样子，想到他的职业。至于具体想到什么，由元素的独特性来决定。

说起教育界的楷模张桂梅，我想到的是丽江边远地方的一个女子中学，至于她的样子，就没啥印象了。

提到周润发，第一印象是大背头，赌神里的大背头形象太深刻了，尽管他已经是年近70的白发老人了。

正因为人是由各种特征元素组成，所以我们才能够认识他、记住他。这些元素的独特性，决定了这个人是否更容易被识别，更容易被记住。

做个人品牌，就需要在这些元素上下功夫，让自己在众多相关人群中脱颖而出。

声音话语也是打造品牌的重要元素。施瓦辛格在终结者有一句台词：i ill be back，这句话后来成了施瓦辛格的标志性口号，不论是在电影还是生活中，提起这句话，铁血硬汉便呼之欲出。

个人品牌是人的各种内容元素的组合，这些元素组合使你产生了与众不同的形象。这些内容元素包括：名字、长相、衣着打扮、声音、动作、思想、事迹、着作、社会角色······等。

在做个人品牌的时候，不能仅从识别的角度入手，而是要在识别的基础上，朝着更好的联想去做。也就是说：你与众不同，但不是丑得与众不同，而是美得与众不同。