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周二晚上和西班牙小众护肤品牌Miriam Quevedo中国区负责人一起吃饭,聊到了国内各种常规推广渠道:SEA、社群、双微KOL、短视频等等。作为一个刚刚进入中国的欧洲小众品牌,还是建议Miriam Quevedo应该从SEA和小红书投放开始,至于为什么这么做,似乎并没有细究原因。
今天晨读时,查克布莱曼的点亮社群点醒梦中人,原来是用户购买决策过程变化了。
今天我们进来聊聊这个话题,来验证这样的品牌广告投放逻辑是否正确。
一、简析用户购买决策过程1、用户决策过程
我们通常将用户购买决策过程分为如下五步: