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在这个信息爆炸化、碎片化时代,消费者无力接受自己不感兴趣、与自己无关的信息。游戏化营销,逐渐被广泛关注,让消费者真正参与、互动、共创并且上瘾,从而更高效地达成商业目标。
品牌在策划游戏化营销之时,不止是要知其然,更要知其所以然,才能设计出打动人心的营销方案。本文收集并总结了30条与游戏化营销相关的理念和要素,助力全方位、体系化洞察游戏化营销的精髓。
一、准备工作1、Gamification(游戏化)一词在2011年被正式纳入牛津词典的2011年度缩写词列表。若要追溯游戏化营销的历史,1987年麦当劳联合孩之宝推出麦当劳版大富翁,首度掀起品牌大厂的游戏化营销热潮。
2、所谓游戏化营销,就是提取游戏的设计思维、模式和机制,促使玩家不断前进,积累奖励,沉浸其中,应用到商业上,游戏化的目的就是要使人们反复购买更多的产品和服务。
3、游戏化营销虽好,但并非适用所有人、所有品牌。当你考虑在营销策略中加入游戏化元素时,建议自问:什么是你游戏化产品和服务的理由?你的品牌真的需要游戏化营销吗?为什么你的目标用户会享受其中?
4、优秀的游戏化设计在于理解企业目标,并把这些目标与玩家的内在动力捆绑起来。在探索商业目标时,建议自问:什么是你的商业目标?如何通过用户帮助你实现这些目标?用户需要通过哪些步骤达成你的目标?
5、营销的一切,最终都要回归用户:谁是你的用户?为什么他们要玩游戏?什么是他们最主要的游戏风格?谁和他们一起玩?什么激励让他们乐在其中?什么衡量标准是他们在乎的?