1、为什么老板要做个人IP？

一个品牌，需要在他的品牌资产上不断地进行投资。比如他的品牌名称，品牌特点，又或者是品牌广告语，当然也包括老板的个人IP。

老板做个人品牌的目的无非就是为企业创造效益，而创造效益可以从两点出发。

第一、让用户冲着你来买你的产品。

看看我们比较熟悉的例子，罗永浩老师和曾经的锤子手机。在锤子手机这个品牌里计划里，锤子手机这个品牌名应该作为品牌的第一资产，那个T子图标应该是第二资产，而第三资产是罗永浩老师的个人品牌。

事实上，罗永浩老师是大多数罗粉购买锤子手机的关键理由，从这里就能看出，如果一个老板作为成功的品牌资产能给企业带来多大的销售利益。这就是老板做IP的第一个原因，协助企业销售。

第二，成为企业的超级符号，成为企业的媒体。

现在的企业需要和消费者之间拉进距离，而企业老板是与消费者拉进距离的最好办法之一，毕竟让用户喜欢你这件事上，做再多也不会嫌多。

而这个时候与其花钱去请其他的品牌明星来做代言人，不如把老板作为核心代言人来打造。毕竟明星可以被别人挖角，但老板不会。

董小姐就是格力电器的核心代言人，也代表着格力的品牌形象。

用户会冲着你的个人IP，而愿意帮你去推销你的品牌，从而产生成交。

老板这个个人IP，是当下互联网环境下撬动企业成长的性价比很高的一个杠杆资产。

2、老板如何打造个人IP

老板做个人IP，要么就是让用户冲着老板来买产品，要么就是让用户冲着老板帮企业卖产品。

我们身边大部分做老板IP的人，都是让用户冲着他产生购买行动。

比如抖音上很多小微企业老板，每次他们一出镜直播卖货，那一天货品就卖得格外的好。用户要么是喜欢老板这个人的人设IP，要么是觉得老板能带来更低的价格。

这样的结果当然也是很好的，但缺点也很明显，因为老板是用户购买的核心理由，那不是老板带货或者服务，是不是就卖不掉了？再有老板不可能把所有的精力都放在IP打造上面，他需要更多的时间去关注企业的发展动向。

这就很容易受限制，天花板也很低。

正确的做法是老板IP侧重于做成企业的媒体和超级符号。

作为一个品牌代言人，所有的发声都是源自企业本身的需要，以及品牌形象的外漏。

小米的雷军就是最典型的例子，你现在是不是一看到雷总就会不自然地想到小米，雷总就是小米的超级符号，也就是品牌的核心资产。

老板作为个人IP，最重要的是让用户传你美名，把品牌的特质和老板的特质高度关联起来，成为企业长青的超级加分项。

今天的内容，核心来自华与华方法，如果你也是企业老板，真心推荐你好好看一下这本书。