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AI、大数据和云计算正在重塑商业,过去遥不可及的东西,已经逐渐成为现实。
这其中,数字化为基础的场景营销则被视为数字化转型的关键。场景不仅带来了一种连接方式,更成为一种创造新价值的方式。
联合利华利用AI执行需求预测,赋能供应链,更精准和快速地服务终端消费者;
英国百安居使用场景分析AI技术,根据网页色彩环境定制动画,赋能广告投放;
微软中国用智能云Azure及AI联合医药公司开发智能答疑机器人小诺帮助患者;
大众汽车用AI视频升级互动,在广告中获取用户偏好,再将其运用于车型开发;
个护美妆品牌EdgebyAscential利用电商效果指数(E^I)调整策略,提升品效;
飞利浦用AI虚拟主播,打造24小时受众互动,助推品牌在直播电商中的销售;
爱他美携手科技圈,探索物联网下科技育儿,朝更多细分场景开拓商业模式;
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本文,我们结合WARC的2021年营销达人攻关册,从电商转化类场景、物联网生态类场景、AI营销应用类场景这三大主要场景切入,梳理近年来涌现的新型营销数字化场景,并探索如何将技术和数字化工具更好地利用到营销中这一课题。
——电商转化类场景——向电商渠道转移是很多品类广告主的永久性趋势,而在电商平台上,除了改善用户体验,更多广告主对效果转化提出了更高要求,而直播则是其中较为高效手段之一。
1、电商场景下的增效方法论如今,各大平台加快布局自己的电商能力,通过各种工具赋能,帮助品牌在其平台上获得更好的推荐、导流及销量。
案例EdgebyAscential利用电商效果指数(E^I)带来更大销量个护美妆品牌EdgebyAscential特意选择在没有大型网购节的7月,全盘分析了中国市场上唇膏、精华、防晒霜三个品类的十大品牌。经利用电商效果指数(E^I)查看存货、评论、搜索、价格、形象展示等对销售的影响后看出,个护美妆品牌要想在电商平台提高GMV,关键策略是专注产品优势、继续提高品牌认知和上述电商测量效果值。