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之前看到过一种说法,品牌是由内容+渠道+时机三个核心点构成,对此深表认同。
先说说内容,无论是什么传播环境下,内容都是核心。当然,在当下时代,内容形式会更加丰富,并不是简单的一篇文章,一个广告语,一段文案。而是比理解中更为宽泛,可以是文字、视频,也可以是企业文化、品牌定位、甚至老板语录,这些统统是内容。而像是创意和形式,也都归属于内容的不同玩法。所以概括来说,企业所有对外的输出都应该算内容。
相比内容,渠道的变化其实比过去更为模糊,后面重点探讨,品牌渠道跟过去有哪些不同。
至于时机,其实更多讲的就是传播中的变量,有时能借势,比如对程序员群体传播,1024可能就是个比常规日期更好的时机。但更多时候,时机不是人为可控,比如政策、比如行业趋势成熟期等等。
所以,内容+渠道+时机,三者来看,内容是核心,对此所有品牌都有自己的理解和创作;时机则是看准趋势,有些则是可遇不可求的;而品牌渠道,则是企业需要深挖和相对可控的点。那么如今的传播环境,渠道对品牌而言有哪些变化?