2019年已过一半,各公司的年终庆典、节日派对等各种活动又要开始谋划起来。从策划到品牌营销,市场君未雨绸缪,先行总结了时下各路精典活动案例(不局限于年会形式哦),只为激发你的创意灵感。
案例1:阿里巴巴18周年年会 作为纪念集团成人礼的大型活动,阿里巴巴18周年年会在舞台效果、感染力、互动性等各个方面毫无疑问是近些年来各类年会活动的一大楷模,不输任何大型演出!据说当时的活动包括来自21个国家的800多位外籍员工,其中涉及航班100+班次、高铁32班次(有8班是在不影响原有铁路营运的前提下,申请增开的专列,不含员工个人订票)、大巴合计约1700车次,住宿超100家酒店,平均每天需7000多间房间。预计将消耗67万件T恤,超12万瓶矿泉水。用专业术语概括,即为:实至名归的超大型会奖活动。 点评 在年会开始前,阿里巴巴的公众号发起点名活动,饿了么、花呗、淘宝、盒马等阿里旗下40多个产品相继在留言区喊到,点赞数以及评论数都瞬间达到数万,趣味十足又形成了品牌的连动作用,让人赞叹之余心生无限感慨。 在阿里巴巴年会现场,邀请的外部明星只有许巍和周华健,其他表演者均来自阿里巴巴在全球23个国家的业务办公室。员工作为表演主角参与到现场活动中,更能激发员工对公司的归属感,提升员工的主人翁意识。 阿里员工们佩戴的lot手环让观众席成为舞台的一部分,从场地中央的房屋到观众席的看台,共同组成了一个多维度的、全国最大的电子显示屏幕。40000个手环时而像星空闪烁,时而如风吹麦浪,时而拼凑出Alibaba等字样,时而又变出其他形态。散场时,还用手环的亮灯提示各个区域的散场顺序,可谓科技感十足。 阿里的大IP无疑就是马云自己。在年会活动现场,他以cos的形式出场,现场表演节目并与员工进行互动,将现场活动气氛推向顶峰。但最让阿里人感动的,应该还是马云那句:从18人到今天的5万4千人,你们才是公司最大的财富,最宝贵的资产。 案例2:峡谷派对—宝马全新BMW X3全国上市发布会 2018年7月3日武隆天生三桥与宝马跨界合作,在重庆武隆天坑举行其全新BMW X3上市发布会。重庆武隆天坑是一条古官道,周边都是悬崖峭壁,飞泉瀑布遍布其间,这一系列特质正好契合了BMW X3所烘托的特质:征服坎坷,安全可靠。现场舞台在层峦叠嶂的树木之间,透过霓虹灯的特效交互掩映,如梦如幻,大有蓦然回首,那人却在灯火阑珊处的成大事者之境界。能够俘获全球150万车主的拥趸,便不足为奇了。 点评 重庆武隆天坑本来是一个险地。从登顶到入谷,最后驶入山水中,从地势地形上为BMW X3性能率先造势,吊足参与者胃口。 天生三桥素以雄、奇、险、秀、幽、绝五字着称。峡谷派对以三桥之一的青龙桥一侧崖壁作为主背景墙,通过高低落差达300米的垂直峭壁,设置一场大型山体3D影像互动大戏。在险入天际的悬崖绝壁飙车搭配动感十足的天坑璀璨夜景,宝马新车X元素与壮观的天生桥群完美融合,给现场观众一场惊心动魄的沉浸式体验。 如果你只单纯认为宝马不过是在为新品造势,那太小看这位品牌营销大师了。古今之成大事业、大学问者,境界有三,即昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路 ,此第一境也;衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴,此第二境也;众里寻他千百度,回头蓦见,那人正在灯火阑珊处,此第三境也。宝马要告诉你的就是:天涯路尽、衣带渐宽后,依旧保有那颗不肯随波逐流,傲视万物的心。 案例3:创意营销活动—Airbnb奇屋一夜 Night At 原本只是为了宣传一个理念,即凡是你觉得不可能的地方,都能睡;凡是你想不到的地方,都能睡。 这个活动一经面世,便受到了全球民宿爱好者的追捧。过夜的概念从简单睡觉演变成了神奇体验。奇屋一夜的选址,从梵高的卧室、权志龙的家、宜家、喷气式飞机机舱、巴黎老佛爷百货等一切你觉得不可能甚至是想不到的地方。尽管这些屋子并不能够长期预定,但仅仅是一夜体验,带给用户的体验也是非凡的。此情此景,称为不眠之夜是不是更贴切? 点评 线下活动已经从最原始的功能性场地,比如:酒店、体育场、会议中心等向创意型场所转移,比如:各种题材的博物馆、资料库、废弃厂房艺术区,明星的家等等,而这些场地都并非传统意义的活动场地。Airbnb通过强大的BD能力,把全球任何不可能的地方变为可能入睡的场地,并植入场景,刺激参与者的感官体验; Airbnb通过大数据分析,精准锁定核心用户的千禧一代和热点话题。比如:(中国)千禧一代有非常强的,对于自己身边事物的看法,并不会因为他人的想法而盲目跟从。因此,在锁定热点之后,通过适量明星IP的引入并进行分享,更加符合Airbnb的营销策略。 基于人与人之间的关系所产生的各种体验,不管是线上还是线下的,都将是打动消费者的根本。千禧一代注重社交,爱分享。他们希望被启发、通过和他人的接触来获取新的灵感、体验与知识。推出奇屋一夜也就不足为奇了。 案例4:The Color Run 彩色跑 The Color Run 是在2011年诞生于美国的跑步活动,一经推出就快速火遍全球。其实活动的初衷很简单:传播健康、快乐、大众参与的跑步理念。但就是这样一个简单的社会活动,在短短8年时间里,它迅速跑遍了全球35个国家和地区,参与者达600万。所到之处,各种网红达人,俊男靓女,扶老携幼,争相参与。所有参与者都成了主办方的自媒体,宣传达到了N+1的效果。各路赞助商也是赚的盆满钵满。 点评 从商务活动或者奖励活动的角度来看,未来活动的要素之一便是健康。健康的生活方式包括作息、饮食、文娱活动等等。The Color Run 就是抓住健康的概念,吸引了一众健康生活倡导达人的犀利目光,参与者年龄跨度从2岁-80岁不等。小编在此不由自主的感叹一下下。 沿途和小伙伴们互动,进行色彩的泼洒,分享喜悦,极容易引起所有人的共鸣,火爆朋友圈。以什么样的状态和色彩冲破终点,天知道!